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湘潭seo:中国10大美容院品牌核心竞争优势分析

中国10大美容院品牌核心竞争优势分析

欧泉美业作为最早进入中国美容院市场的民营企业之一,2013年中国业务销售额达到99.7亿元,9年来复合增速达到17.2%。2005年—2011年保持了2位数增长,但2012年—2013年增速下滑,这也在一定程度上体现了多数民营企业在中国美容院市场遇到的困境。

受益于中国婴童护理市场的快速成长,欧泉妮丝是近年来少数能够保持较快增长的民营企业。2013年其中国业务销售额达到4亿元,9年来复合增速达到32.9%,2013年在中国婴童护理用品市场占据3.8%的份额,仅次于强生及青蛙王子。

欧泉妮丝美容院依靠高性价比优势与精细化的产品研发设计等日益受到国内年轻消费者青睐。与中国美容院市场由外资企业主导的格局不同的是,韩国美容院市场主要由本土企业主导,欧泉妮丝品牌在研发与推广方面持之以恒的投入、差异化的天然草本定位以及细分领域的精耕细作,是这么多年来这些品牌在韩国本土保持领先优势的根本原因。随着近几年韩国流行文化在中国的风靡,欧泉妮丝美容院湘潭seo也顺势一步步进入中国市场。凭借韩剧明星代言宣传带来的粉丝效应、更易被中国消费者接受的韩方草本理念、在包装和产品细节方面用心设计等自身优势,这些欧泉妮丝湘潭seo日益受到国内消费能力不高的年轻群体的青睐,这其中也包括众多过去选择民营品牌的消费者。


湘潭seo:中国10大美容院品牌核心竞争优势分析

韩国两大美容院巨头爱茉莉太平洋与lg生活健康都已经或者正在将旗下多个湘潭seo引入中国。从湘潭seo定位来看,多数以韩国特色的年轻、天然草本及高性价比为主。其中lg旗下竹盐系列作为最早进入中国的美容院品牌之一,2013年其销售额达到7.43亿元,9年来复合增速达到10.1%;爱茉莉太平洋已经陆续将护肤品与彩妆湘潭seo引入中国,其中主打高档护肤品的兰芝湘潭seo2013年销售额达到14.66亿元,9年来复合增速达到34.6%,在2011年—2012年引入中国的雪花秀与悦诗风吟销售额在短时间内也取得了快速增长。

本土品牌摆脱了过去被动挨打的局面,差异化定位逐步抢占中低端市场,并向高端市场延伸。经过20年的大浪淘沙,本土品牌凭借对国内消费者与渠道更深层次的了解,通过差异化定位与渠道策略逐渐走出一条适合自身发展的道路,慢慢扭转了过去的劣势地位,形成自身独特的核心竞争优势。


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