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seo资源:企业如何运用SEM策略,低成本保护自己的线上品牌?

再小的企业也有自己的品牌,区别只是seo资源影响力的大小。很多中小企业在进行线上营销时或者尝试进行线上营销时,往往会忽略对于自身品牌词的保护。这就给了竞争对手以可乘之机。

品牌词定义:此处所指品牌词不仅包括企业的简称(如:北京甲乙丙丁有限公司,品牌词为甲乙丙丁。),还包括公司全称、主营产品名称、主营业务名称、官网名称、公司创始人姓名、公司其他高管姓名等。

通常来说,seo资源词在企业官网关键词中,是获取成本最低,而商业转化最高的词,这类词如果被竞争对手利用,是企业极大的损失,是非常可惜的,也是非常不应该的。

中小企业的潜在客户(甚至是客户)或者业务相关方,访问其官网的途径,一种比较大的可能是通过百度、搜狗等搜索引擎搜索其seo资源词。如果中小企业在互联网营销策略中没有考虑到这个方面,则很可能被竞争对手通过sem(searchenginemarketing,通常是指搜索引擎的关键词竞价排名)或seo等手法拦截到用户的搜索,并将中小企业的潜在客户或业务相关方带到(方带到)竞争对手自己的官网上,白白失去商机。


seo资源:企业如何运用SEM策略,低成本保护自己的线上品牌?

对于中小企业来说,完全可以通过低成本的sem策略来保护自己的seo资源。这里说的品牌如前面的seo资源词定义,实际上包括公司的seo资源词(公司简称或品牌名称)、公司全称、官网名称和公司的核心产品名称、型号等。

那么中小企业应该如何做才能保护自己的seo资源词以避免潜在客户搜索时流失到竞争对手的信息中呢?其实,中小企业只需要相对简单的seom策略,就可以低成本的保护自己的品牌词。


seo资源:企业如何运用SEM策略,低成本保护自己的线上品牌?

一、站内seo资源词保护策略:

官网中,首页要充分体现中小企业自身的seo资源词,再次强调,品牌词请参考前文对品牌词的定义。

在页面基本的seo元素中,要充分体现品牌词(以品牌词为主还是以主营产品/服务或主营业务为主,要视企业的具体情况灵活决定),这些元素包括:

1)title标签

2)keywords

3)description

4)

标签

5)

标签

6)seo资源词在首页关键词中的密度

7)seo资源词在首屏的曝光次数

8)logo的alt属性

9)seo资源词在首页文章列表区块文章标题中出现的情况

10)首页底部品牌词的曝光

以上几点,任何一个懂一些seo的人都能做到,也许你会觉得老生常谈,但就是这些老生常谈的(常谈的)内容,又有多少网站能够真正不折不扣的落地呢?

二、站外品牌词保护策略:

1、选择适合的平台

利用站外信息平台,发布seo资源信息。好的站外信息平台权重非常高,发布的信息可以很快的在搜索引擎首页找到。

一般利用的平台:百度知道、新闻媒体、自媒体、部分站群等等。

企业需要结合自身品牌定位优选适合的发布渠道。例如:卖卫生巾的企业,就不大适合发黄页信息和b2b信息,而要多发一些问答、新闻、论坛类的信息。再比如做加盟的企业,不大适合发论坛。

2、信息内容布局

信息发布的元素,要充分体现seo资源词(以品牌词为主还是以主营产品/服务或主营业务为主,要视企业的具体情况灵活决定),这些元素包括:

1)标题:尽可能seo资源词开头

2)keywords:有的信息发布平台可以填写关键词

3)description:包含seo资源词

4)品牌词在文章中的密度

以上策略实施起来对中小企业相对来说难度较低,如果企业有专职网站编辑,可以说除了人工工资外再就是发布平台的合作成本;如果企业网站是通过外包的方式来做的,那么这些要求对于外包方来说(方来说),也不会额外产生多少成本。

但对企业seo资源词保护来说,收益却是显而易见的,如果站内站外策略得到很好的实施的话,那么对企业的品牌词保护将会起到很好的作用。


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