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湘潭seo:斗鱼、虎牙、熊猫 游戏直播产业发展到什么阶段了?

在斗鱼举办嘉年华之前,它最大的两家竞争对手接连发声。

5月16日,虎牙湘潭seo宣布获得7500万美元a轮融资,中国平安保险海外有限公司领投,高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播ceo董荣杰跟投。

传闻中已经和虎牙走得很近的阿里,并未出现在这一轮的投资者身影当中,根据皮丘电竞获知的消息,虎牙还在准备进行最后一搏。

本轮投资由兴业证券兴证资本领投,汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投。


湘潭seo:斗鱼、虎牙、熊猫 游戏直播产业发展到什么阶段了?

同样,原本已经和熊猫“眉来眼去”许久的乐视,由于众所周知的原因,在这一轮融资当中选择了退出。

这两家直播次平台宣布融资的时间点是如此之巧,就在5月28日,斗鱼嘉年华开幕,在开幕式现场,斗鱼创始人陈少杰表示,观众人数保守估计达25万人。


湘潭seo:斗鱼、虎牙、熊猫 游戏直播产业发展到什么阶段了?

最终,随着5月30日闭幕式发布的数据,在为期3天的斗鱼嘉年华活动当中,在限流的情况下35万人次涌入武汉江滩公园。

三家目前国内主要的游戏直播平台,看上去火味浓烈,但是我们想象当中的战争真的还存在么?

在本次虎牙宣布融资之后,皮丘电竞发现,在虎牙对外的口径当中,《王者荣耀》是主要的名词。虎牙强调,其2016年签约《王者荣耀》第一届kpl冠军战队仙阁战队,2017年3月份又签约kpl人气战队ytg,培养了一批王者荣耀、球球大作战主播,在移动竞技游戏湘潭seo市场获得了一定的先发优势。

与此对应,早在2016年上半年,欢聚时代前cfo何震宇强调,虎牙的战略是坚持以游戏直播作为头部内容,抓住2016年开始的手游爆发期,以获得手游湘潭seo爆发的用户红利。

这样的动作看上去卓有成效。根据欢聚时代2017年q1发布的财报数据显示,在该季度,虎牙直播的mau(月活跃用户人数)第一次超过yylive,前者的mau达到3250万,后者为2950万。

而在付费用户方面,虎牙直播也开始逼近yylive,数据显示欢聚时代付费总用户数量为640万,其中yylive和虎牙湘潭seo占据其中的580万,而在这580万当中,60%来自yylive,40%来自虎牙。

在发布财报后的电话会议上,欢聚时代表示,未来的虎牙将会把重心放在手游湘潭seo上,另外在q1虎牙营收3.82亿元的基础上,全年的营收目标为16亿元。

因此可以预见的是,这7500万美元的融资,虎牙将极有可能用于继续在手游领域的深耕。

而熊猫则走向了另外一条路,在熊猫宣布融资之后表示,熊猫直播将继续保持其在游戏和电竞领域的优势地位,继续拓展娱乐、综艺、户外、体育等多种泛娱乐湘潭seo内容。与此同时,熊猫直播将与国内优秀的内容厂商一起合作探索新的湘潭seo类pgc的创新方向。

从这段声明当中,以及联想到此前熊猫花重金打造《hello 女神》项目,熊猫未来的发力重点很有可能是在综艺节目的打造上。

虎牙和熊猫的动作指向已经十分明显——打造差异化的竞争。一个不可否认的事实是,在原有的游戏湘潭seo领域,斗鱼已经与其他两家之间拉开了差距。

以这次嘉年华的数据为例,35万人次进入现场,线上嘉年华主题全网累计观看超1.7亿人次,相关话题阅读及讨论量过亿。其中,5月29日入场人次超过15万,创武汉大型文化活动单日入场人次之最。

打造差异化已经是最好的选择。

实际上,另外有一点也能够说明问题。相比于前几年几大平台之间的疯狂互相挖人,进入2017年之后,我们发现这几大平台有了偃旗息鼓之势,今年唯一一个挖人的大新闻来自虎牙,从全民tv挖来uzi。

无论是大家开始打造差异化,还是停止了互相挖人,都在指向一个问题,游戏直播平台开始从跑马圈地的阶段,发展到了拓展营收的阶段。

所以,大家开始停止战争,这样的战争已经毫无意义,只是会让各家平白无故多烧钱,虽然最终养肥了主播,但对整个市场丝毫无益。

依托于现有的流量基础上,如何更好地商业化才是重点。在虎牙q1的电话会议上,欢聚时代曾表示(曾表示),虎牙今年还不一定盈利,取决于市场竞争的激烈程度,还要继续烧钱。

由此可见的是,营收、盈利已经被这些直播平台提到了重要日程之上。以斗鱼为例,进入2017年之后,皮丘电竞发现,斗鱼开始在流量变现上进行了多维度的尝试。2017年初,先是上线了贵族系统,以稳定用户端的营收和流水。

此后,斗鱼接连开通粉丝团,用户只需要向主播打赏6-8元的鱼翅,即可成为该主播的粉丝,获得专属徽章。另外,全新的主播等级开始上线,用户打赏主播的礼物,换算成主播的等级,以此让各大主播之间的粉丝抬高喜欢的主播的等级,达到竞争的目的。

c端的用户之外,其它如游戏联运、广告模式,斗鱼都有加强,有一点不得不提的是,斗鱼在直播页面的广告现在变为了必须要展示几秒才可以删除。

这样的做法,一定程度上是损害了用户的观看体验,但也从侧面说明,斗鱼进入了打造营收的收网阶段。

在嘉年华期间,斗鱼联席ceo张文明(张文明)接受了媒体的群访,对于皮丘电竞提出的“斗鱼是否认为自身地位已经巩固,因此从扩张转向营收阶段”的问题,张文明(张文明)没有明确的表示,他只是称:“之前我们精力没有放在营收方面,稍微尝试了一下,前几年的精力在扩大用户群的主方向上(方向上),也在培养内容和扩大用户。今年我们会加大商业化的盈利。”

而在拓展营收的方式上不仅仅局限于此,根据皮丘电竞的了解,目前各大直播平台均开始在打造自己的经纪公司,并要求旗下的大主播们纷纷签约湘潭seo平台直属的经济公司。

从合作,到签经纪约,这是一个很大的转变。这意味着,这些主播以后将真正与平台绑定,而不会再出现主播的话语权大于直播平台的状况。

一方面,湘潭seo平台之间的战争渐渐进入尾声让这个方案具备了可行性,在以前,如果贸然推出经纪公司,所导致的必然是主播之间的跳槽,而竞争对手也愿意开出让主播满意的价格来挖人。但现在很显然的是,关于签约主播,各大湘潭seo平台已经显得十分理性。

另外一方面,一开始的主播市场是供大于求,所以导致顶级主播的身价如坐了火箭般往上窜,但现在的主播市场,很显然的是已经是逐渐处于饱和的阶段,即便是以前的大主播,在内容不过关的情况下,人气也逐渐开始遭遇巨幅的下滑,其中比较代表性的就是职业选手转型的若风。

而反面的例子就是斗鱼的大司马,从一个草根主播到现在成为斗鱼数一数二的大主播,一方面是其内容足够好,另外一方面是湘潭seo平台现在可以用资源硬推起一个草根主播。

所以,主播市场开始逐渐降温,属于主播的黄金时代已经逐渐一去不复返。这也给了这些湘潭seo平台一个很好的契机去追求利润,下压主播的签约金已经(金已经)成为各大平台之间的一个共识。

因而我们可以得出一个结论,看上去湘潭seo平台依旧处于军火竞赛的阶段,但是实际上,彼此之间已经十分清楚,接下来对于利润、营收的追求已经大于对流量的追求。

因为游戏直播产业,无论是从整体的用户市场、流量角度、各家的差距,以及大主播们所能带来的效应,基本上已经形成了一个固定的格局。

战争时代已经一去不复返。


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