景区上市公司2024年三季度财报显现——成绩“温差”显着提高客单价需尽力

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从近期连续发布的2024年三季度财报，景区上市公司盈余状况出现分解，成绩“温差”显着。一方面，继上一年积压的出游需求会集开释后，本年的国内游览商场进入常态化，游客在游览消费上更重视性价比。另一方面，越来越多的游客愿意为体会买单，主打游览演艺的景区上市公司体现较亮眼。以拓宽二次消费为中心，景区上市公司在发掘文明内在、捕捉新消费趋势、优化产品供应、进步服务质量、进步运营功率等方面需继续尽力。

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多重要素影响成绩

三季度财报贯穿暑期。文明和游览部数据显现，三季度出游人次达15.12亿，同比添加17.2%。这也和人们对暑期游览的“人从众”形象共同。对景区上市公司而言，游览人气并没有直接反映在营收和赢利上。

黄山游览展开股份有限公司（以下简称“黄山游览”）财报显现，前三季度运营收入14.12亿元，同比下降1.58%，净赢利2.85亿元，同比下降30.15%。峨眉山游览股份有限公司（以下简称“峨眉山Ａ”）财报显现，前三季度运营收入2.98亿元，同比下降9.87%，净赢利1.11亿元，同比下降3.7%。

黄山游览的状况较为特别。前三季度，黄山景区累计招待进山游客363.24万人次，较上一年同期添加2.80%。其间，第三季度景区招待进山游客149.03万人次，较上一年同期添加3.35%。为什么招待游客数量有所上升，净赢利却出现了下滑？黄山游览说到，与上一年同期相比，黄山景区在第三季度新添加“每周三免票5000张”的活动，而且针对坐飞机抵达黄山的游客也施行免门票活动，导致景区有用购票人数削减。

长白山游览股份有限公司（以下简称“长白山”）第三季度出现了营收添加但赢利下行的状况，有剖析以为这是上半年新增环保车并装备工作人员，导致车辆折旧摊销及人工本钱添加所构成的。

大都景区上市公司收入倚重门票及相关的景区交通费用，收入结构较单一，游客招待量和运营成绩亲近挂钩。其间，桂林游览股份有限公司（以下简称“桂林游览”）的数据显现，前三季度净赢利约1200万元，同比下滑约67.05%。除了漓江游船，桂林游览的景区游览事务、酒店、公路游览客运、出租车事务下滑。

尽管是以游览社发家，但这几年中青旅控股股份有限公司（以下简称“中青旅”）的净赢利部分大多来自景区板块。中青旅数据显现，前三季度，乌镇景区招待游客599.34万人次，同比下降2.68%，完成净赢利2.65亿元，同比下降20.32%。因继续遭到京郊景区热度下降、周边游商场消费需求外溢等要素影响，古北水镇景区前三季度招待游客100.25万人次，同比下降10.55%；完成运营收入4.29亿元，同比下降21.38%。

值得重视的是，本年暑期一些当地极点气候频发，也对景区运营构成必定影响。黄山游览说到，6月份下旬的继续强降雨对景区运营构成了影响。

从某种程度上来说，天然类景区是“靠天吃饭”。江苏天目湖游览股份有限公司（以下简称“天目湖”）也说到，第三季度净赢利的下滑主要是暑期江浙沪区域继续高温、极点气候频发影响天目湖事务展开，导致运营收入下降所构成的。

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游览演艺带动消费

我国表演行业协会前段时间发布《2024年三季度及国庆假日全国表演商场简报》显现，三季度，观演需求叠加出行和游览需求，表演消费与其他品类消费相结合，全国表演商场出现上升态势。其间，全国大中型游览演艺在演项目数量同比添加12%。

品牌游览演艺项目商场影响力继续扩展，其共同的文明内在和娱乐性，可以满意游客的深度体会需求，关于游览消费具有显着的带动效应。反映在本钱商场上，以“主题公园+文明演艺”为运营形式的宋城演艺展开股份有限公司（以下简称“宋城演艺”）的商场体现可圈可点。数据显现，宋城演艺前三季度完成运营收入20.13亿元，同比添加24.6%，净赢利10.08亿元，同比添加28.04%。

宋城演艺表明，2月开业的广东千古情景区人气很高，作为粤港澳大湾区首个以演艺为中心的文旅项目，上半年已完成营收1.26亿元。坐落湖北宜昌宜都的三峡千古情景区，于7月底正式迎客。作为景区的中心表演，《三峡千古情》在开业一个月内表演170场，招待游客近百万人次，推进三峡传统山水游晋级为深度人文游，带动了周边住宿、餐饮、购物等消费。

在我国工业基金联盟副秘书长朱建军看来，“宋城演艺是景区类上市公司中罕见的具有仿制扩张才能的公司。”“主题公园+游览演艺”的运营形式显着差异于传统的演艺企业和游览企业，必定程度上处理了一般演艺企业没有自有表演渠道、表演本钱高、引流本钱高的难题，克服了传统游览企业可仿制性差、盈余才能较弱的缺少。

相同，聚集游览演艺的三湘形象股份有限公司（以下简称“三湘形象”）显现，前三季度完成运营收入9.80亿元，同比添加10.18%，净赢利6527.28万元，同比添加96.02%。在第三季度，三湘形象要点创制打磨《形象·妈祖》演艺项目，该项目将数字科技与艺术构思奇妙交融，推出“平行幻景舞台”概念，并完成百名观众一起佩带AR眼镜实时观演。《形象·妈祖》是三湘形象首个集编创规划、集成制造及主导运营于一体的演艺项目，在湄洲岛首演以来遭到广泛好评。

以亲子为方针客群的景区上市公司在第三季度体现相同可圈可点。大连圣亚游览控股股份有限公司（以下简称“大连圣亚”）第三季度运营收入约2.26亿元，同比添加5.57%；净赢利约9287.49万元，同比添加2.32%。大连圣亚旗下景区以大连圣亚海洋国际和哈尔滨极地公园最为有名，均为暑期抢手景区，演艺节目是景区的中心卖点。

立异“二消”事务形式

采访过程中，不少业者说到了“去景点化”的游览趋势。现在的游客，尤其是年青游客的游览不再执着于闻名的传统景区。有时候，一个城市的游览很热，但不必定会惠及当地的景区。西安曲江文明游览股份有限公司（以下简称“曲江文旅”）便是一个比如。数据显现，曲江文旅第三季度运营收入约2.94亿元，同比削减31.98%，净赢利约619.14万元，同比削减87.47%。

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曲江文旅运营办理的景区包含大雁塔—大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园3个5A级游览景区等。“曲江文旅旗下项目往往仅仅作为流量进口，承当了许多城市公共服务功用，却并不能为景区自身带来可观的现金流。”一位业者说。

在浙江游览科学研究院院长张晓峰看来，“近几年西安游览很火，基本上都是参观打卡产品，商业形式很传统。”大唐不夜城等景区不缺品牌闻名度和客流量，引流作用好，对西安游览的热度奉献不少，但客单价低，缺少二次消费产品，打卡城市的游览热度对景区而言不能转化为真金白银。

“景区拓宽‘二消’要与立异商业形式结合，要有对方针客群的深刻理解与商场洞悉。”深圳大学游览展开研究中心研究员刘杰武说，当下游客更巴望个性化的玩法，人们会因为一场演唱会、一场汉服秀、一顿美食说走就走奔赴一座城市，个性化需求正在界说游览新的内在。

长时间以来，山岳型景区构成了必定程度的资源依靠和客流量依靠，收入结构的主体依然是门票+索道或参观车费用。这是一个“老问题”，立异商业形式之路绝非坦道。但景区也在活跃迎候商场改变、对接新需求，正如一位景区业者所说：“景区运营犹如精进不休，不进则退。”

此前，因为寺庙运营年青化，叠加交际渠道助力，寺庙文明游热度攀升遭到年青人追捧，带动了峨眉山、九华山的热度。

黄山、长白山、九华山等景区不断探究由参观游向休闲休假体会转型晋级，期望“山上”和“山下”构成有用联动、进步客单价。

例如，徽菜餐饮被确定为黄山游览新式战略板块；在消暑游、冰雪游商场上继续发力，长白山正在打造酒店事务生态矩阵和温泉项目，落地后有望成为成绩新添加点；九华山的文宗古村项目丰厚了住宿业态，并带动当地农文旅交融展开。

不少景区业者还说到，本年游览商场的热度可以用“理性”来描述，游客在游览消费上愈加重视性价比。本年以来，游览商场在继续复苏的全体趋势下出现出消费分层、多元化和偏慎重的新特点，后续各景区上市公司间的盈余分解有或许进一步加重。

景区上市公司要进步成绩靠的是长时间运营及营销等才能的进步。刘杰武主张：“一方面景区应环绕商场改变和游客需求，分人群、分区域施行精准营销，优化营销战略，加大客源商场推介力度，深化跨界协作，并不断立异营销活动，丰厚游览产品；另一方面，景区是与人打交道的生意，优质服务永远是营销利器。”（作者：我国游览报记者曹燕；修改：宋雨秋）

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