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见习记者 梁傲男
跟着各地气温逐步回暖，赏花踏春好时节到来。作为春节后的首个小长假，本年清明假日的游览预定已进入顶峰。到4月2日，同程游览数据显现，“郊游赏花”相关主题词的查找热度同比增加46%。携程数据显现，赏花、爬山等踏春项目备受游客喜爱，赏花游预定量环比增加55%。抖音数据显现，赏花游、古镇游等抖音团购订单量同比增加超107%，反映出游客对沉溺式春景体会的旺盛需求。
结合各游览渠道的预定数据来看，越来越多的县域正打破地舆鸿沟，在打造“花事IP”中完成“弯道超车”。在业内人士看来，跟着交通基建完善与数字渠道赋能，赏花经济的春潮正以县域为支点，撬动文旅交融与村庄复兴的更大幻想空间。
赏花经济继续升温
多个城市正值花期，春季赏花经济继续升温。
玉渊潭的樱花、居庸关的山桃花、宫墙下的玉兰、元大都遗址的海棠等，使得北京位列马蜂窝“清明国内抢手城市排行榜”第一。西安的青龙寺樱花怒放，让“穿汉服、游奇迹”成为当地春游的首选项目之一，热度同比增加110%。扬州则因“焰火三月下扬州”的招引力以及淮扬菜和早茶体会，成为长三角游客的首选之地，近一周热度同比大涨375%。
在南边，鲜花盛放的景区早已迎来踏春的游客。云南罗平油菜花景区在携程渠道上近一周查找量环比增加246%。马蜂窝数据显现，上海顾村公园的粉色摩天轮与樱花相映成趣，带动其热度同比增加115%。广州海珠湿地公园内，连绵数公里的宫粉紫荆大路及其近期推出的水上赏花体会，使该公园近一周热度同比增加66%。
抖音生活服务发布的春日消费数据显现，3月15日至3月28日，抖音渠道春游团购订单量同比增加153%。无锡拈花湾·禅意小镇、扬州瘦西湖、武汉东湖樱花园、荥阳古柏渡丰乐樱花园等多个景区“以花为媒”，带动区域文旅增加。
值得一提的是，以“空中赏花”为代表的“文旅+”新业态在本年春季加快走红。美团游览数据显现，3月份“低空赏花”“低空飞行”的渠道查找量同比增加645%。一起，餐饮、住宿、景区等多业态商家，纷繁推出“赏花+美食”“赏花+非遗”“赏花+住宿”等多种套餐组合。
美团游览相关负责人对《证券日报》记者表明，春日赏花经济，实质是一场“文旅”与“百业”双向奔赴的“场景革新”，商家打破传统场景，将涣散的赏花、郊游、美食、住宿等需求串联为一场深度游览，将季节性的“流量”沉积为城市经济的“留量”。
县域游乘风而上
美团游览数据显现，2025年清明假日，全国县域五星级酒店预定热度同比增加45%。从穿汉服打卡油菜花海的沉溺式旅拍，到乘小火车穿越杏花林的“县城周游”；从土灶柴火鸡等老菜馆里的烟火气，到露营“野炊”、果园采摘的田园野趣，一场以县域为舞台的文旅供应侧晋级悄然加快。
某渠道数据显现，假日期间，县域高星酒店查找热度出现多点迸发态势。陕西勉县、洋县、城固县，安徽青阳县、寿县，江西婺源县，新疆鄯善县、托克逊县以及四川金川县等地跻身抢手目的地榜单。
当时，清明假日县域赏花游成为拉动当地文旅消费的新引擎。陕南油菜花与新疆杏花同期进入盛放季，带动游客向县域商场深度活动。
在汉中，万亩油菜花海与“汉服+花海”沉溺式体会招引很多00后年青客群。美团游览数据显现，汉中勉县、洋县、城固县等县域四星酒店预定热度全体上涨近230%，花田拍摄跟拍、古风民宿等衍生消费同步上涨。新疆凭仗“杏花+丝路”的文明包围，天山南北的鄯善县、托克逊县杏花林成为新晋网红打卡地，带动两地酒店查找量别离飙升608%和152%。
此外，透过预定数据来看，清明假日期间，县域露营、采摘、步行等野外休闲玩乐备受喜爱。美团游览相关负责人对《证券日报》记者表明，县域一起的民族风情体会与赏花、美食、露营、旅拍等交汇交融开展，供给更多维度的玩法，一起催生“深度游览”，有利于县域文旅蓬勃开展，提振村庄复兴，激起消费潜力。
“交通的改进让旅客假日出游挑选愈加多元。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对《证券日报》记者表明，从预定状况来看，旅客出游需求依然旺盛，即使是短假日对文游览业和消费的带动也十分显着。
游览酒店职业高档经济师赵焕焱对《证券日报》记者表明，当“一朵花”能串联起餐饮、住宿、科技等工业链条，当“三天假日”可激活城乡消费的深层生机，中国文旅经济的“花期”必将愈加漫长。
赏花经济激起消费生机 绘就县域文旅新图景
本报记者 张敏 见习记者 梁傲男 跟着各地气温逐步回暖，赏花踏春好时节到来。作为春节后的首个小长假，本年清明假日的游览预定已进入顶峰。到4月2日，同程游览数据显现，“郊游赏花”相关...
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界面新闻修正 | 刘海川
近来，河北省廊坊市三河市以“城市规划”为由，要求辖区内商户不得运用“红蓝黑”色招牌引发重视。有关部分回应称，系依照三河市政府城市规划要求、在相关文件还没出台情况下的“先行一步”。
在此规则之下，闻名连锁饮品蜜雪冰城也不得不把标志性的红底白字招牌改成了绿底白字，被网友戏弄为“绿雪冰城”。2025年4月8日，三河市一蜜雪冰城门店店长告知界面新闻，店肆招牌换成绿底将近有一个月了，系公司相关领导组织。三河市政府办公地邻近的一家蜜雪冰城则把赤色招牌换成了灰色，店员告知记者，新招牌刚装饰完，店里还没来得及复工。
据三河市城管部分工作人员对劲风新闻解说，招牌修正系依照市政府城市规划要求，赤色、蓝色、黑色的门头牌子底色以，都能够。关于是否有替换根据，工作人员说，“文件还没有，便是先行一步在改这个东西，依照城市规划。”
界面新闻于2025年4月9日上午屡次拨打三河市政府办公室电话，无人接听。
在三河市一国道上运营殡葬用品店的刘军，早在年后就接到了要把蓝色招牌换下的告知，他告知界面新闻，城管人员来店里说，市政府有规则，红、蓝、黑色彩的招牌不符合城市要求。
刘军店肆称号也被指“不符合要求”。原店名叫“寿衣花圈”，他称，城管人员告知他，三河市殡葬用品店招牌上一致不允许呈现“花圈”“葬”“寿衣”“寿盒”等字眼，他需求把招牌上的字也同时替换。
刘军称，城管人员来交流时，并未出具任何相关根据或文件，这让他觉得改招牌的理由真实不充分。他延迟一个月后，殡葬职业的主管部分——当地民政局的工作人员来刘军店里，再次要求他替换招牌色彩。
刘军当天不得不联络广告公司规划了砖赤色的新招牌，等了10天送过来，花费2800元。现在，当地包含刘军家在内的殡葬用品店都一致改名为“殡仪用品”店。
刘军称，被城管告知后，他家邻近有店肆自动把招牌换成规则色彩，有的跟他相同拖着，有店东拨打12345投诉，但没有收到回信。
其实，政府要求一致招牌色彩款式，此前就在多个城市层出不穷，并引发热议。2021年4月，湖北十堰姑苏路招牌选用黑底鎏金字调配灰白墙，市民反映夜间视觉效果怪异。2024年12月，河北省沧州市新华区沧州站邻近新华东路辅路，一条街被一致装置黑底白字招牌。
三河市此次要求商户不得运用“红蓝黑”三色招牌，理由是为了“城市规划”，被要求出具相关文件则没有，这一做法是否合法？
北京在明律师事务所李鹏霞律师告知界面新闻，根据《城市市容和环境卫生办理法令》（下称《法令》），政府能够对城市户外广告、标语牌等进行办理。但根据《行政许可法》，政府行为需揭露通明，若要强制一致店肆招牌标准，需求相应的法律根据。在三河市事例中，城管部分仅以“城市规划”为由，口头告知商户替换招牌色彩和店称号号，未供给正式文件或法律根据，存在程序违法的嫌疑。
北京来硕律师事务所李肖峰律师也以为，本事情中，城管部分供认“文件还没有，便是先行一步”，暴露出政府程序的违法性，若后续无法供给合法有用的法令支撑，该方针或许面对被吊销或调整的危险。
至于规则招牌姓名，李鹏霞表明，《殡葬办理法令》《促进个体工商户开展法令》《个体工商户称号挂号办理办法》等法规，均未清晰规则制止商家店名运用“殡葬”“花圈”“寿盒”等字眼。这种“一刀切”的做法缺少科学性，未能充分考虑商户的商业规则。
据记者查询，《廊坊市市容和环境卫生法令》《廊坊市户外广告设置办理办法》等关于城市户外广告设置的办理标准中，也并没有对招牌色彩设置、招牌字眼有清晰的制止性要求。
李鹏霞表明，商户能够要求政府供给清晰的法律根据或正式文件，阐明替换招牌色彩的必要性和合理性。假如政府无法供给，商户能够请求行政复议或提起行政诉讼，保护本身合法权益。关于法律者，主张相关部分经过听证会、征求意见等程序完善决议计划，防止“一刀切”式办理，优先采纳辅导、洽谈等柔性法律方法，而非直接强制。
“行政权是公权，法无明文授权不可为”，李肖峰表明，营商环境的可预期性，首要取决于行政权力的自我束缚，市场经济考究自由竞争，商家有权挑选自己的品牌形象。三河禁“红黑蓝”不仅是简略的市容办理争议，更暴露出行政权力打破法治鸿沟的危险，会不坚定当地的营商环境的根基。
（应受访者要求，刘军为化名）
法治面｜“绿雪冰城”背面：行政部门能要求商铺替换招牌色彩吗？
界面新闻记者 | 吕雅萱界面新闻修正 | 刘海川近来，河北省廊坊市三河市以“城市规划”为由，要求辖区内商户不得运用“红蓝黑”色招牌引发重视。有关部分回应称，系依照三河市政府城市规划要求、在相关文件还没...